20/05/2023
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Lorsqu’on se lance dans le Marketing Digital, il peut être difficile de définir ses priorités et de choisir les bons outils. L’objectif principal de tout entrepreneur averti de l’ère digitale est de positionner son site Internet en tête des résultats de recherche du moteur de recherche quasi-monopolistique, à savoir Google. Dans cet article, nous examinerons les différences entre deux moyens d’y parvenir : le référencement naturel (SEO), qui est une stratégie à long terme et gratuite, et Google AdWords, une approche immédiate, ciblée et payante. Explorons en détail les avantages et les inconvénients de chacune de ces méthodes.
Le référencement naturel, parfois appelé référencement organique, regroupe un certain nombre de techniques qui respectent les dernières normes établies par Google pour figurer le plus en tête des résultats de recherche et donc augmenter son positionnement (ranking en anglais). Cette méthode présente des avantages pérennes indéniables.
Le SEO est gratuit, ce qui est rare de nos jours ! Et bien qu’il demande du temps et un travail assidu, il améliore globalement la qualité et la pertinence des sites internet.
Les effets du référencement naturel augmentent progressivement, offrant ainsi une base solide pour développer votre réputation en ligne. Un bon référencement naturel améliore considérablement votre image et confère une crédibilité indéniable à votre site. Les internautes estiment que si votre site apparaît en haut de la première page sur Google, votre offre est sérieuse. Il est donc essentiel d’inspirer confiance avant même que les clients potentiels ne cliquent sur le lien proposé.
Les statistiques confirment que 60% des clics des utilisateurs de Google se font sur les trois premières réponses.
La structuration soignée du contenu de votre site est essentielle pour répondre aux exigences de Google. Il est important de réfléchir attentivement à la hiérarchie de vos pages et de vos menus afin de faciliter le passage des robots d’indexation sur l’ensemble de votre site. Assurez-vous que votre sitemap (structure du site) soit bien configuré selon les directives de Google.
La qualité et la rédaction impeccable de vos pages sont des éléments clés pour le référencement. Ne vous contentez pas de répéter des mots-clés de manière excessive, car cette pratique est désuète. Équilibrez judicieusement l’utilisation de mots-clés à longue traîne, fournissez un contenu original et accordez une attention particulière aux métadonnées actuelles. Ces détails sont appréciés par les algorithmes de Google.
La création de liens entrants et sortants est également cruciale pour renforcer la légitimité et la crédibilité de votre site. Les liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites ajoutent de la valeur à vos activités. De plus, les liens sortants externes vers des sites pertinents et réputés dans votre domaine renforcent votre crédibilité aux yeux de Google.
Il est important de noter que le référencement naturel ne permet pas de réaliser des « split-tests » pour analyser l’impact marketing des modifications majeures sur votre site. L’utilisation de ces tests entre en conflit avec les bonnes pratiques du référencement, et Google peut pénaliser les sites qui les utilisent.
Google est un moteur de recherche puissant qui utilise plusieurs algorithmes en constante évolution, certains étant même secrets. Par conséquent, les résultats du référencement peuvent varier de manière imprévisible, même après une période de fonctionnement efficace.
Il est important de comprendre que le référencement naturel – SEO est une stratégie qui demande du temps et nécessite un travail assidu. Les résultats ne sont souvent visibles qu’après plusieurs mois de travail acharné. Cependant, les efforts investis peuvent porter leurs fruits sur le long terme.
Google Ads est l’outil principal pour créer des campagnes publicitaires dans le moteur de recherche de Google et afficher vos pages de destination (landing pages) où les internautes arrivent après avoir cliqué sur des liens publicitaires. Cette méthode requiert une certaine compréhension du système de mots-clés et du coût par clic (CPC), mais elle peut vous propulser instantanément en tête des résultats de recherche.
Il vous permet de générer immédiatement du trafic de qualité bien ciblé (géographiquement et par mots-clés) sur votre site.
Il rend possible de nombreux tests dont les fameux splits-tests dont nous vous parlions ci-dessus. Les statistiques fournies par Ads sont précieuses pour vous aider à affiner vos campagnes.
Il permet de réaliser un nombre de landing pages illimité. Si vous vendez par exemple un certain article que recherche un internaute, il atterrira depuis sa recherche Google sur une page spécialement conçue par vos soins pour lui fournir uniquement les informations qu’il recherche et généralement un bouton d’appel à l’action.
Google Ads permet ce qu’on appelle le retargeting. Les internautes, suivis avec bienveillance par les cookies dans leurs résultats de recherche, se voient relancés par les produits qui les intéressent lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites appartenant au réseau publicitaire AdSense.
Cette méthode est temporaire et votre présence en tête ne dure que le temps que vous continuez à payer.
AdWords est donc un outil payant. Suivant la popularité des mots-clés choisis, le CPC (Coût Par Clic) peut même être assez élevé en comparaison avec d’autres outils marketing comme Facebook Business.
Mettre au point et effectuer le suivi des campagnes AdWords requiert un minimum de connaissances dans le domaine et peut nécessiter l’aide de professionnels possédant des compétences pointues.
AdWords favorise les marchés de niche où la concurrence n’est pas trop féroce. Certes, des empires comme Amazon ont pu émerger grâce à AdWords, mais notre époque est différente.
Pour des coûts qui sont parfois exorbitants, cette méthode peut ne pas être adaptée à votre cas. En effet, il est estimé que les annonces Google AdWords représentent de 10 à 20 % des clics effectués dans des résultats de recherche. Si par ailleurs vous apparaissez en même temps que plusieurs de vos concurrents ayant également payé des annonces, vos chances de succès sont encore amoindries. Il convient de bien calculer si cette méthode est conforme à votre stratégie marketing dans un marché de plus en plus concurrentiel.
En conclusion, il est clair que la confrontation entre ces deux méthodes si différentes et pourtant complémentaires se termine par un match nul. Pour obtenir des résultats optimaux, il est nécessaire de les mettre en pratique conjointement. En général, il est recommandé de commencer par une campagne AdWords afin de garantir une visibilité dès le début de vos activités, puis de laisser le référencement naturel travailler progressivement. Le SEO est un art du marketing numérique qui nécessite une attention constante et doit suivre les tendances dictées par le seul maître du jeu : Google. En combinant ces deux approches, vous augmenterez vos chances de succès dans le paysage concurrentiel du marketing digital.
Rédigé par :
CEO de Visualz, je rédige des articles pour vous apprendre à générer plus de clients grâce au marketing digital
